{"id":11221,"date":"2025-06-10T21:42:31","date_gmt":"2025-06-10T20:42:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=11221"},"modified":"2025-06-10T21:42:32","modified_gmt":"2025-06-10T20:42:32","slug":"commerce-en-ligne-la-bataille-du-numerique-est-lancee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/foodmagazine.ma\/?p=11221","title":{"rendered":"Commerce en ligne : la bataille du num\u00e9rique est lanc\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n
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Une \u00e9tude d\u2019Euromonitor International et Semrush montre que le commerce en ligne transforme profond\u00e9ment le secteur des produits de grande consommation (FMCG), les plateformes num\u00e9riques devenant le principal canal d\u2019interaction avec les consommateurs. Selon l\u2019enqu\u00eate Voice of the Consumer 2024, les principales motivations d\u2019achat en ligne sont le prix avantageux, la livraison gratuite et la flexibilit\u00e9 de commande \u00e0 tout moment.<\/p>\n\n\n\n

Rabia Yasmeen, responsable des \u00e9tudes e-commerce chez Euromonitor International, a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab La transformation num\u00e9rique ouvre des opportunit\u00e9s uniques dans divers secteurs. Alors que les plateformes num\u00e9riques deviennent partie int\u00e9grante de la vie quotidienne, l\u2019essor des points de contact digitaux offre aux marques FMCG des opportunit\u00e9s puissantes.\u00a0<\/em>\u00bb Elle a ajout\u00e9 que l\u2019e-commerce joue un r\u00f4le cl\u00e9 non seulement dans le d\u00e9veloppement et l\u2019engagement des marques, mais aussi dans la conversion des ventes et l\u2019influence des comportements d\u2019achat, en ligne comme en magasin.<\/p>\n\n\n\n

Le mobile r\u00e9volutionne la fa\u00e7on dont les consommateurs interagissent avec les marques FMCG en ligne, repr\u00e9sentant plus de 60 % du trafic mondial. En Chine, Inde et Cor\u00e9e du Sud, l\u2019usage du mobile pour les achats en ligne est particuli\u00e8rement dominant. L\u2019Asie, avec son \u00e9conomie ax\u00e9e sur le mobile, tire la croissance du commerce de d\u00e9tail, notamment lors des p\u00e9riodes de soldes, faisant des plateformes mobiles le principal terrain de bataille des marques FMCG.<\/p>\n\n\n\n

Fernando Angulo, directeur principal de la recherche de march\u00e9 chez Semrush, a affirm\u00e9 que le mobile est devenu le canal principal pour les marques FMCG visant des consommateurs digital-first, car il concentre visibilit\u00e9, engagement et d\u00e9cisions d\u2019achat. \u00ab En Asie et en Am\u00e9rique latine, ce changement repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 majeure de prioriser les exp\u00e9riences mobile-first<\/em>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es d\u2019Euromonitor r\u00e9v\u00e8lent un recul de la part des march\u00e9s d\u00e9velopp\u00e9s dans l\u2019e-commerce FMCG, pass\u00e9e de 60 % en 2020 \u00e0 52 % en 2024, au profit des march\u00e9s \u00e9mergents, qui devraient atteindre 51 % d\u2019ici 2028. La Turquie (22 % de p\u00e9n\u00e9tration), l\u2019Inde (quatri\u00e8me march\u00e9 de trafic num\u00e9rique) et le Mexique (15 % de p\u00e9n\u00e9tration) illustrent cette dynamique. Cette croissance est port\u00e9e par des consommateurs connect\u00e9s, des innovations num\u00e9riques locales et une forte expansion \u00e9conomique rapide.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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