{"id":12356,"date":"2025-11-19T16:48:12","date_gmt":"2025-11-19T15:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=12356"},"modified":"2025-11-19T16:48:14","modified_gmt":"2025-11-19T15:48:14","slug":"agro-export-day-une-1ere-edition-consacree-a-la-competitivite-et-a-la-valeur-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/foodmagazine.ma\/?p=12356","title":{"rendered":"Agro Export Day : une 1\u00e8re \u00e9dition consacr\u00e9e \u00e0 la comp\u00e9titivit\u00e9 et \u00e0 la valeur de marque"},"content":{"rendered":"\n<p>L\u2019Agro Export Day 2025 se tient aujourd\u2019hui \u00e0 Casablanca, r\u00e9unissant les acteurs cl\u00e9s de l\u2019agro-industrie autour d\u2019un objectif commun : adapter le mod\u00e8le export marocain aux exigences d\u2019un march\u00e9 mondial en mutation. Les \u00e9changes mettent en avant une conviction partag\u00e9e : la qualit\u00e9 marocaine doit d\u00e9sormais se traduire en valeur \u00e9conomique, en reconnaissance internationale et en influence commerciale durable.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.31.09.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-12358\" srcset=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.31.09.jpg 1000w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.31.09-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.31.09-768x384.jpg 768w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.31.09-660x330.jpg 660w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Acc\u00e9l\u00e9rer la mont\u00e9e en gamme pour mieux valoriser le Made in Morocco<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e8s l\u2019ouverture, l\u2019enjeu de la mont\u00e9e en gamme a domin\u00e9 les discussions. Dans un environnement mondial tr\u00e8s concurrentiel, le Maroc a \u00e9t\u00e9 appel\u00e9 \u00e0 renforcer l\u2019identit\u00e9 et la valeur de ses produits. C\u2019est dans ce sens que M. Ryad Mezzour, ministre de l\u2019Industrie et du Commerce, a insist\u00e9 sur la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un repositionnement strat\u00e9gique. Il a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab&nbsp;<em>Il est temps de donner de la valeur \u00e0 la qualit\u00e9 marocaine. Terminer la commodit\u00e9 : entrons dans des produits \u00e0 valeur ajout\u00e9e, qui ont une valeur de marque.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Le ministre a rappel\u00e9 que les produits marocains s\u2019exportent aujourd\u2019hui vers 153 pays, un niveau particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9 pour un pays de moins de 40 millions d\u2019habitants, et a assur\u00e9 que l\u2019\u00c9tat continuerait de soutenir les industriels dans les n\u00e9gociations commerciales :<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;<em>Nous utiliserons tout notre pouvoir de n\u00e9gociation pour que vos produits soient int\u00e9gr\u00e9s l\u00e0 o\u00f9 ils doivent l\u2019\u00eatre, et \u00e0 la valeur qu\u2019ils m\u00e9ritent.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Agro Export Day 2025 : M. Ryad Mezzour, Ministre de l\u2019Industrie et du Commerce\" width=\"618\" height=\"348\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sSZwwpkQAnE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Un secteur structur\u00e9 qui confirme son r\u00f4le strat\u00e9gique<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9volution du secteur a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 au centre des \u00e9changes. Les performances observ\u00e9es ne sont le fruit du hasard, mais le r\u00e9sultat d\u2019un travail de structuration men\u00e9 durant la derni\u00e8re d\u00e9cennie.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour Abdelmounim El Eulj, pr\u00e9sident de la FENAGRI, cette maturation s\u2019est traduite par une reconnaissance accrue sur les march\u00e9s internationaux. Il a soulign\u00e9 : \u00ab&nbsp;<em>Les efforts men\u00e9s durant la derni\u00e8re d\u00e9cennie ont contribu\u00e9 \u00e0 positionner le Maroc comme un hub r\u00e9gional et international majeur en mati\u00e8re de production, de transformation et d\u2019exportation agroalimentaire.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Selon lui, le Maroc poss\u00e8de aujourd\u2019hui de solides atouts pour se distinguer gr\u00e2ce \u00e0 la qualit\u00e9, la tra\u00e7abilit\u00e9 et l\u2019exigence environnementale : \u00ab&nbsp;<em>Le pays dispose de tous les atouts pour s\u2019imposer comme une r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de qualit\u00e9, de tra\u00e7abilit\u00e9 et d\u2019excellence environnementale.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Avec 206 000 emplois, soit 21 % de l\u2019emploi industriel, la fili\u00e8re agroalimentaire a \u00e9galement confirm\u00e9 son importance socio-\u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Agro Export Day 2025 : Abdelmounim El Eulj, Pr\u00e9sident de la FENAGRI\" width=\"618\" height=\"348\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bQlwHDmYmNo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Des march\u00e9s plus exigeants qui imposent une s\u00e9curisation renforc\u00e9e<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9volution du commerce mondial a impos\u00e9 de nouveaux outils aux exportateurs. Normes de durabilit\u00e9, exigences de tra\u00e7abilit\u00e9, risques g\u00e9opolitiques et fragilit\u00e9 logistique ont profond\u00e9ment modifi\u00e9 les conditions d\u2019acc\u00e8s aux march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce contexte, M. Hicham Zaki, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de la SMAEX, a appel\u00e9 \u00e0 une gestion plus rigoureuse du risque export.<\/p>\n\n\n\n<p>Il a pr\u00e9venu : \u00ab&nbsp;<em>Les r\u00e8gles du jeu international se complexifient\u2026 Dans ce paysage mouvant, l\u2019assurance-cr\u00e9dit devient un levier structurant de s\u00e9curisation et d\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de la croissance internationale.&nbsp;<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Il a rappel\u00e9 que la SMAEX a assur\u00e9 pr\u00e8s de 50 milliards de dirhams d\u2019exportations agricoles et agroalimentaires au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, couvrant plus de 3 500 importateurs dans une centaine de pays, tout en soulignant la constance de l\u2019institution :<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;<em>L\u2019ASMAEX est rest\u00e9e debout quand d\u2019autres assureurs se sont retir\u00e9s. Aujourd\u2019hui encore, notre d\u00e9termination demeure totale.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.32.07.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-12359\" srcset=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.32.07.jpg 1000w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.32.07-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.32.07-768x384.jpg 768w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.32.07-660x330.jpg 660w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019importance du financement pour accompagner l\u2019expansion internationale<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La question du financement a \u00e9merg\u00e9 \u00e9galement comme un levier essentiel pour soutenir l\u2019ambition export. Les entreprises agroalimentaires qui se d\u00e9veloppent \u00e0 l\u2019international doivent pouvoir compter sur une structure financi\u00e8re robuste, un acc\u00e8s \u00e0 l\u2019investissement et une gouvernance solide.<\/p>\n\n\n\n<p>Mme Zineb Guennouni, Directrice Ex\u00e9cutive de la Bourse de Casablanca, a rappel\u00e9 le r\u00f4le de la place financi\u00e8re dans cette dynamique.<\/p>\n\n\n\n<p>Elle a soulign\u00e9 : \u00ab&nbsp;<em>Jamais la Bourse n\u2019a \u00e9t\u00e9 aussi connect\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9conomie r\u00e9elle. Notre r\u00f4le demeure le m\u00eame : accompagner les entreprises \u00e0 se structurer, se financer et franchir de nouveaux paliers pour se projeter vers le monde.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Elle a \u00e9galement insist\u00e9 sur la n\u00e9cessit\u00e9 de renforcer la confiance, qu\u2019elle consid\u00e8re comme un pilier du d\u00e9veloppement : \u00ab&nbsp;<em>La confiance n\u2019est pas un sentiment, c\u2019est une responsabilit\u00e9 et un levier strat\u00e9gique.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Le secteur agroalimentaire a repr\u00e9sent\u00e9 cette ann\u00e9e une capitalisation d\u2019environ 45 milliards de dirhams et pr\u00e8s de 24 milliards de dirhams de chiffre d\u2019affaires consolid\u00e9, avec une pr\u00e9sence historique de plus de 70 ans pour certaines entreprises cot\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Enseignements cl\u00e9s&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En s\u2019exprimant \u00e0 l\u2019issue des travaux, M. Hamid Felloun, directeur de la FENAGRI, a pr\u00e9sent\u00e9 une synth\u00e8se des conclusions issues des deux panels consacr\u00e9s aux exportations agroalimentaires marocaines.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour le premier panel d\u00e9di\u00e9 aux march\u00e9s \u00e0 d\u00e9velopper, les intervenants ont insist\u00e9 sur la n\u00e9cessit\u00e9 de construire des marques orient\u00e9es vers le consommateur international, capables de r\u00e9pondre clairement aux attentes des march\u00e9s cibles. Ils ont \u00e9galement soulign\u00e9 l\u2019importance de ma\u00eetriser les risques li\u00e9s aux acheteurs, en particulier ceux touchant aux paiements et au financement des op\u00e9rations, un domaine dans lequel la contribution de la SMAEX demeure centrale.<\/p>\n\n\n\n<p>Les \u00e9changes ont \u00e9galement mis en avant l\u2019exigence d\u2019adapter les produits aux standards des march\u00e9s \u00e9trangers, notamment en mati\u00e8re de certification, de tra\u00e7abilit\u00e9 et de fiabilit\u00e9, en coh\u00e9rence avec les attentes exprim\u00e9es par plusieurs centaines d\u2019acheteurs internationaux. Les pan\u00e9listes ont par ailleurs relev\u00e9 la faible pr\u00e9sence du secteur sur les plateformes digitales de commerce, appelant \u00e0 renforcer les comp\u00e9tences humaines pour mieux investir ces canaux. Enfin, ils ont identifi\u00e9 le march\u00e9 ethnique comme une niche porteuse, susceptible d\u2019offrir des opportunit\u00e9s aux exportateurs marocains.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.34.10.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-12360\" srcset=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.34.10.jpg 1000w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.34.10-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.34.10-768x384.jpg 768w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.34.10-660x330.jpg 660w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Deux orientations se d\u00e9gagent : l\u2019innovation comme levier de diff\u00e9renciation, et l\u2019adaptation des produits aux contraintes sanitaires, r\u00e9glementaires, religieuses ou culturelles propres \u00e0 chaque march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour le second panel, consacr\u00e9 \u00e0 la durabilit\u00e9 des exportations, les intervenants ont mis l\u2019accent sur la ma\u00eetrise des risques sanitaires, consid\u00e9r\u00e9s comme l\u2019un des principaux obstacles au commerce international. La connaissance et l\u2019application strictes des exigences des march\u00e9s cibles ont \u00e9t\u00e9 cit\u00e9es comme conditions essentielles. Le panel a \u00e9galement soulign\u00e9 la place croissante de la digitalisation et de l\u2019intelligence artificielle, moyens qui permettent de r\u00e9duire les erreurs et de renforcer la fiabilit\u00e9 des op\u00e9rations. La discussion s\u2019est enfin orient\u00e9e vers la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une mise en conformit\u00e9 internationale renforc\u00e9e, d\u00e9sormais indispensable pour assurer la continuit\u00e9 et la comp\u00e9titivit\u00e9 des exportations marocaines.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rencontres d\u2019affaires<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La journ\u00e9e se poursuit avec une large s\u00e9quence consacr\u00e9e au d\u00e9veloppement commercial. Une session B2B organis\u00e9e sous forme de speed dating permettra aux producteurs marocains d\u2019\u00e9changer directement avec des acheteurs internationaux. Un espace d\u2019exposition a \u00e9t\u00e9 install\u00e9 pour mettre en avant les produits, innovations et solutions orient\u00e9es export.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.36.41.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-12361\" srcset=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.36.41.jpg 1000w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.36.41-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.36.41-768x384.jpg 768w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.36.41-660x330.jpg 660w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Ces rencontres&nbsp;renforce la mise en relation, la visibilit\u00e9 et les opportunit\u00e9s d\u2019affaires autour du Made in Morocco, tout en consolidant le r\u00f4le de l\u2019Agro Export Day comme plateforme strat\u00e9gique pour l\u2019agro-industrie marocaine.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-group has-background\" style=\"background-color:#abb7c230\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p><strong>Une performance export mise en lumi\u00e8re<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019Agro Export Day met enfin \u00e0 l\u2019honneur les entreprises qui contribuent fortement au rayonnement international du Maroc.<\/p>\n\n\n\n<p>Le Troph\u00e9e du Meilleur Exportateur 2024 est attribu\u00e9 \u00e0 COSUMAR, dont la strat\u00e9gie export a permis de d\u00e9passer les six millions de tonnes exp\u00e9di\u00e9es depuis 2013, d\u2019atteindre 90 pays.<\/p>\n\n\n\n<p>Le nouveau Directeur G\u00e9n\u00e9ral&nbsp;M. Imad Ghammad souligne : \u00ab&nbsp;<em>Cette distinction r\u00e9compense les femmes et les hommes du groupe qui, depuis plus de dix ans, contribuent \u00e0 la dynamique<\/em>&nbsp;<em>export.<\/em>&nbsp;\u00bb<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.36.06.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-12362\" srcset=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.36.06.jpg 1000w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.36.06-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.36.06-768x384.jpg 768w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-19-at-15.36.06-660x330.jpg 660w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019Agro Export Day 2025 se tient aujourd\u2019hui \u00e0 Casablanca, r\u00e9unissant les acteurs cl\u00e9s de l\u2019agro-industrie autour d\u2019un objectif commun : adapter le mod\u00e8le export marocain aux exigences d\u2019un march\u00e9 mondial en mutation. 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