Le mois de Ramadan reste une p\u00e9riode strat\u00e9gique pour la consommation au Maroc. Dans son Ramadan Handbook 2026 \u2013 Morocco Edition, le cabinet d\u2019\u00e9tudes Ipsos analyse les habitudes des consommateurs et identifie les marques les plus associ\u00e9es \u00e0 ce moment cl\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e. L\u2019\u00e9tude montre que, malgr\u00e9 une attention croissante port\u00e9e au bien-\u00eatre et \u00e0 l\u2019alimentation, les marques continuent d\u2019occuper une place centrale dans les choix des m\u00e9nages.<\/p>\n\n\n\n
Pour de nombreux Marocains, le Ramadan est per\u00e7u comme une p\u00e9riode de renouveau. Selon l\u2019enqu\u00eate, 77 % des r\u00e9pondants estiment que ce mois est l\u2019occasion de \u00ab r\u00e9initialiser \u00bb leur corps, tandis que 75 % y voient un moment de discipline physique et de prise de conscience de la sant\u00e9. Cette vision se traduit par un retour marqu\u00e9 aux repas faits maison, particuli\u00e8rement au moment du ftour et du s\u2019hour. Entre ces deux repas, le grignotage reste courant mais tend \u00e0 s\u2019orienter vers des produits consid\u00e9r\u00e9s comme plus sains. Dans le m\u00eame esprit, de nombreux foyers cherchent \u00e9galement \u00e0 r\u00e9utiliser les restes afin de limiter le gaspillage alimentaire.<\/p>\n\n\n\n
Malgr\u00e9 cette dimension li\u00e9e au bien-\u00eatre, le Ramadan demeure une p\u00e9riode de d\u00e9penses \u00e9lev\u00e9es pour les m\u00e9nages. Les pr\u00e9paratifs alimentaires et les achats sp\u00e9cifiques au mois sacr\u00e9 renforcent la consommation, tandis que la forte pr\u00e9sence publicitaire contribue \u00e0 installer certaines marques dans l\u2019esprit des consommateurs. M\u00eame si une partie du public estime que le Ramadan devient de plus en plus commercial, la publicit\u00e9 continue de jouer un r\u00f4le important dans la m\u00e9morisation des marques et l\u2019orientation des achats.<\/p>\n\n\n\n
Dans ce contexte, plusieurs marques dominent les associations des consommateurs. Les marques locales occupent une place majeure, notamment A\u00efcha, Dari, D\u00e9licia, Jaouda, et Id\u00e9al , fortement ancr\u00e9es dans les habitudes culinaires marocaines. C\u00f4t\u00e9 distribution, Marjane et Bim apparaissent comme des r\u00e9f\u00e9rences pour les courses de Ramadan. Enfin, certaines marques internationales, comme Lesieur, Knorr et Centrale Danone, r\u00e9ussissent \u00e9galement \u00e0 s\u2019imposer en adaptant leurs produits et leur communication aux pratiques locales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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