{"id":13236,"date":"2026-03-26T20:31:40","date_gmt":"2026-03-26T19:31:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=13236"},"modified":"2026-03-26T20:31:42","modified_gmt":"2026-03-26T19:31:42","slug":"mission-btob-morocco-foodex-loffre-agroalimentaire-marocaine-au-coeur-des-echanges-avec-les-acheteurs-europeens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/foodmagazine.ma\/?p=13236","title":{"rendered":"Mission BtoB Morocco Foodex : l\u2019offre agroalimentaire marocaine au c\u0153ur des \u00e9changes avec les acheteurs europ\u00e9ens"},"content":{"rendered":"\n<p>Morocco Foodex re\u00e7oit \u00e0 Marrakech du 24 au 28 mars 2026, une vingtaine d\u2019importateurs et donneurs d\u2019ordre europ\u00e9ens dans le cadre d\u2019une mission BtoB d\u00e9di\u00e9e aux produits agricoles frais et aux produits agroalimentaires. Cette initiative, construite autour d\u2019une journ\u00e9e de rencontres d\u2019affaires tenue ce jeudi 26 mars et compl\u00e9t\u00e9e par des visites d\u2019unit\u00e9s de production, a permis de connecter directement l\u2019offre marocaine \u00e0 des acheteurs en qu\u00eate de partenaires fiables et comp\u00e9titifs.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Une demande internationale structur\u00e9e et exigeante<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La participation d\u2019acheteurs issus de plusieurs march\u00e9s europ\u00e9ens et d\u2019Europe de l\u2019Est confirme l\u2019int\u00e9r\u00eat croissant pour l\u2019origine Maroc, notamment sur les segments des fruits, l\u00e9gumes, agrumes et produits transform\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour Dariusz Turek, acheteur polonais chez Consorfrut Polska Sp. z o.o., cette mission s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie de diversification des sources d\u2019approvisionnement. Il observe aujourd\u2019hui une mont\u00e9e en puissance des produits marocains sur le march\u00e9 europ\u00e9en. \u00ab&nbsp;<em>Au regard de la qualit\u00e9 des produits marocains, nous sommes tr\u00e8s satisfaits&nbsp;<\/em>\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9, pr\u00e9cisant que plusieurs sch\u00e9mas logistiques sont \u00e0 l\u2019\u00e9tude, allant du transit via Rotterdam \u00e0 des livraisons directes vers la Pologne, avec des options de rechargement en Espagne ou en France.<\/p>\n\n\n\n<p>Du c\u00f4t\u00e9 de la Russie, Aleksei Shishkin, Deputy Head of Purchasing Department chez MARR Russia, a mis en avant la qualit\u00e9 et la diversit\u00e9 de l\u2019offre rencontr\u00e9e, notamment dans les fili\u00e8res olives, huile d\u2019olive, c\u00e2pres et fruits surgel\u00e9s.&nbsp;<em>\u00ab La qualit\u00e9 des produits marocains est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e<\/em>&nbsp;\u00bb, a-t-il affirm\u00e9, exprimant l\u2019ambition d\u2019initier d\u00e8s cette ann\u00e9e des partenariats durables, fond\u00e9s sur la confiance mutuelle.<\/p>\n\n\n\n<p>Pr\u00e9sent au Royaume-Uni, Alessandro Verrilli de Addolives s\u2019inscrit dans une logique similaire de recherche de nouveaux fournisseurs capables d\u2019alimenter ses r\u00e9seaux de distribution. Selon lui, le Maroc dispose d\u2019un potentiel de valorisation suppl\u00e9mentaire sur le march\u00e9 europ\u00e9en, malgr\u00e9 une pr\u00e9sence d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablie.<\/p>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 de l\u2019int\u00e9r\u00eat produit, ces t\u00e9moignages traduisent une attente claire : structurer des relations directes avec les producteurs, s\u00e9curiser les flux et mieux ma\u00eetriser les exigences de qualit\u00e9 ainsi que les contraintes logistiques.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Mission BtoB MFX : des acheteurs europ\u00e9ens en qu\u00eate de nouveaux partenaires \u00e0 l\u2019import\" width=\"618\" height=\"348\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/S_JnCz4nMHs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Des op\u00e9rateurs marocains en qu\u00eate de nouveaux d\u00e9bouch\u00e9s \u00e0 l\u2019export<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Port\u00e9s par la dynamique des \u00e9changes engag\u00e9s lors de cette mission, les op\u00e9rateurs marocains ont mobilis\u00e9 leurs savoir-faire et leurs strat\u00e9gies afin de capter de nouvelles opportunit\u00e9s commerciales.<\/p>\n\n\n\n<p>Youssef Benkabbou, fondateur de Kalaa Organics, d\u00e9veloppe un mod\u00e8le int\u00e9gr\u00e9 dans l\u2019huile d\u2019olive biologique, de la production \u00e0 la transformation. \u00ab&nbsp;<em>Notre politique, c\u2019est bien s\u00fbr de fournir le march\u00e9 marocain, mais nous sommes aussi int\u00e9ress\u00e9s pour exporter notre produit pour apporter de la valeur ajout\u00e9e \u00e0 notre cher pays \u00bb<\/em>, a-t-il expliqu\u00e9, soulignant l\u2019importance de ces rencontres pour acc\u00e9der \u00e0 de nouveaux acheteurs internationaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans une logique de prospection active, Amina Oudghiri, fondatrice de Fr\u00ealug, a insist\u00e9 sur l\u2019int\u00e9r\u00eat concret de cette mission pour identifier de nouveaux d\u00e9bouch\u00e9s. \u00ab&nbsp;<em>L&#8217;organisation est tr\u00e8s bien faite, tr\u00e8s bien organis\u00e9e<\/em>&nbsp;\u00bb, a-t-elle indiqu\u00e9, estimant que ce format favorise des \u00e9changes cibl\u00e9s et \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour des acteurs industriels comme Cartier Saada, ces rencontres constituent \u00e9galement un levier de cr\u00e9dibilisation. \u00ab Nous sommes tr\u00e8s satisfaits des contacts que nous avons eus \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Zhor Lahlou Alaoui, directrice&nbsp;de d\u00e9veloppement \u00e0 Cartier Saada, qui a mis en avant l\u2019importance des visites de sites pour montrer de visu les standards de production et renforcer la confiance des partenaires internationaux.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Mission BtoB MFX : Des op\u00e9rateurs marocains en qu\u00eate de nouveaux d\u00e9bouch\u00e9s \u00e0 l\u2019export\" width=\"618\" height=\"348\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0gFajgcUMpA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019innovation produit comme levier d\u2019ouverture<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 des fili\u00e8res traditionnelles, l\u2019innovation s\u2019impose comme un facteur cl\u00e9 de diff\u00e9renciation \u00e0 l\u2019export. Parmi les initiatives pr\u00e9sent\u00e9es, Green Foods Lab illustre cette dynamique, avec une offre port\u00e9e par Yousra Benkirane, positionn\u00e9e sur le segment en forte croissance des snacks vegan, sans additifs ni conservateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Reposant sur des ingr\u00e9dients naturels&nbsp;: dattes, fruits \u00e0 coque, c\u00e9r\u00e9ales et chocolat noir, cette gamme vise \u00e0 concilier plaisir et \u00e9quilibre nutritionnel. \u00ab&nbsp;<em>L\u2019id\u00e9e, c\u2019est vraiment de s\u00e9lectionner des ingr\u00e9dients de qualit\u00e9 pour avoir quelque chose qui est \u00e0 la fois gourmand et sain<\/em>&nbsp;\u00bb, a-t-elle expliqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019entreprise a \u00e9galement travaill\u00e9 sur des proc\u00e9d\u00e9s permettant d\u2019allonger la dur\u00e9e de conservation sans recourir \u00e0 des conservateurs, un atout d\u00e9cisif pour les march\u00e9s internationaux. \u00ab&nbsp;<em>\u00c7a nous permet d\u2019avoir un produit qui est exportable, made in Morocco, 100 % local&nbsp;<\/em>\u00bb, a-t-elle ajout\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Mission BtoB MFX : d\u00e9claration de Yousra Benkirane, General Manager, Green Foods Lab\" width=\"618\" height=\"348\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TqHifpRz61Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vers des relations commerciales directes et durables<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En combinant rencontres cibl\u00e9es et visites terrain, cette mission a permis de poser les bases de collaborations concr\u00e8tes entre op\u00e9rateurs marocains et acheteurs internationaux. Acc\u00e8s \u00e0 des d\u00e9cideurs qualifi\u00e9s, meilleure compr\u00e9hension des attentes march\u00e9s, d\u00e9monstration du savoir-faire industriel : autant de leviers activ\u00e9s pour renforcer la comp\u00e9titivit\u00e9 des exportateurs marocains.<\/p>\n\n\n\n<p>Les \u00e9changes engag\u00e9s \u00e0 Marrakech traduisent une \u00e9volution du mod\u00e8le export : au-del\u00e0 des volumes, l\u2019accent est d\u00e9sormais mis sur la qualit\u00e9, la diff\u00e9renciation et la construction de relations commerciales directes, capables de s\u2019inscrire dans la dur\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-group has-background\" style=\"background-color:#abb7c224\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p><strong>Le MSFS: Un label pour structurer la durabilit\u00e9 de l\u2019offre marocaine<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dans le cadre de cette mission BtoB \u00e0 Marrakech, la question de la durabilit\u00e9 s\u2019est \u00e9galement affirm\u00e9e comme un axe structurant des \u00e9changes entre op\u00e9rateurs et acheteurs internationaux. \u00c0 ce titre, le Morocco Sustain Food Standard (MSFS) a \u00e9t\u00e9 mis en avant comme un levier de diff\u00e9renciation pour l\u2019offre marocaine \u00e0 l\u2019export.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Photo-enxadre.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13237\" srcset=\"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Photo-enxadre.jpg 1000w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Photo-enxadre-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Photo-enxadre-768x384.jpg 768w, https:\/\/www.foodmagazine.ma\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Photo-enxadre-660x330.jpg 660w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Premier r\u00e9f\u00e9rentiel national d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la durabilit\u00e9, d\u00e9velopp\u00e9 en partenariat avec la FAO et cofinanc\u00e9 par l\u2019Union europ\u00e9enne et la BERD, le MSFS vise \u00e0 accompagner les entreprises dans l\u2019adoption de pratiques plus responsables, en phase avec les exigences croissantes des march\u00e9s internationaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Le dispositif s\u2019articule autour de trois niveaux de certification&nbsp;: Engagement, Ma\u00eetrise et Excellence et couvre des dimensions cl\u00e9s telles que la gouvernance, la conformit\u00e9 r\u00e9glementaire, la performance environnementale et la responsabilit\u00e9 sociale.<\/p>\n\n\n\n<p>Intervenant lors de cette mission, Mustapha Khibabi, Head of Export Development and Facilitation Department au sein de Morocco Foodex, a indiqu\u00e9 que 22 entreprises marocaines sont d\u00e9j\u00e0 certifi\u00e9es, tandis que 10 autres sont en cours de planification. La phase pilote du programme devrait se poursuivre jusqu\u2019\u00e0 fin 2026.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Morocco Foodex re\u00e7oit \u00e0 Marrakech du 24 au 28 mars 2026, une vingtaine d\u2019importateurs et donneurs d\u2019ordre europ\u00e9ens dans le cadre d\u2019une mission BtoB d\u00e9di\u00e9e aux produits agricoles frais et aux produits agroalimentaires. 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