{"id":4177,"date":"2021-07-13T13:30:24","date_gmt":"2021-07-13T12:30:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=4177"},"modified":"2021-07-13T13:30:27","modified_gmt":"2021-07-13T12:30:27","slug":"marketing-et-durabilite-le-webinaire-du-gam-et-de-la-wfa-revele-les-enjeux-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=4177","title":{"rendered":"Marketing et durabilit\u00e9 : le webinaire du GAM et de la WFA r\u00e9v\u00e8le les enjeux du marketing"},"content":{"rendered":"\n
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Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a organis\u00e9 le 7 juillet, en partenariat avec la F\u00e9d\u00e9ration Mondiale des Annonceurs (WFA), une web-conf\u00e9rence sous le th\u00e8me \u00ab marketing et durabilit\u00e9 : enjeux et d\u00e9fis au Maroc \u00bb. La rencontre a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par la pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par la WFA, en plus de la participation d\u2019intervenants de l\u2019univers du marketing et de la communication. \u00ab L\u2019id\u00e9e est de se poser un certain nombre de questions : comment aujourd\u2019hui les marques marocaines communiquent-t-elles sur leurs actions de d\u00e9veloppement durable ? Comment les professionnels du marketing con\u00e7oivent-t-ils des strat\u00e9gies commerciales avec une optique durable ? Comment les marques, par leur force de persuasion, arrivent-elles \u00e0 convaincre et \u00e0 orienter les consommateurs vers des choix durables ?<\/em> \u00bb, d\u00e9clare Youssef Cheikhi, Pr\u00e9sident du GAM.<\/p>\n\n\n\n

Lanc\u00e9e r\u00e9cemment, l\u2019enqu\u00eate mondiale sur le marketing et le d\u00e9veloppement durable a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de 650 sp\u00e9cialistes du marketing. Ainsi, la WFA pr\u00e9sente les opportunit\u00e9s \u00e0 saisir, mati\u00e8re de marketing, pour r\u00e9colter une croissance respectueuse des principes du d\u00e9veloppement durable. Selon la WFA, 95% des responsables marketing ont la conviction que le marketing peut \u00eatre une solution pour r\u00e9soudre le d\u00e9fi de la durabilit\u00e9. De leur c\u00f4t\u00e9, 92% des consommateurs ont la conviction que les marques sont oblig\u00e9es de relever ce d\u00e9fi. D\u2019apr\u00e8s Stephan Loerke, Chief Executive Officer \u00e0 la WFA, \u00ab les raisons derri\u00e8re le retard de l\u2019\u00e9volution du marketing sont la contradiction de la consommation, les difficult\u00e9s au niveau de l\u2019organisation, de l\u2019\u00e9ducation et de la mesure. <\/em>\u00bb De plus, l\u2019enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le qu\u2019au Moyen-Orient et en Afrique, il y a une conviction que le sujet de la durabilit\u00e9 doit \u00eatre pris en charge par la direction g\u00e9n\u00e9rale afin d\u2019avoir une strat\u00e9gie efficace.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019enqu\u00eate met \u00e0 jour, par la m\u00eame occasion, les principaux d\u00e9fis que les sp\u00e9cialistes du marketing doivent surmonter pour ex\u00e9cuter les recommandations notoires et conventionnelles du d\u00e9veloppement durable et de la lutte contre le changement climatique, au sein de leurs organisations.<\/p>\n\n\n\n

Parmi les intervenants, Mathilde Houdart, Sustainable Development Manager \u00e0 LYDEC, rappelle que le contexte de la crise sanitaire a renforc\u00e9 les \u00e9volutions du marketing. \u00ab On est aussi dans une \u00e8re du num\u00e9rique et de la contestation. Je pense aujourd\u2019hui que le num\u00e9rique et le digital sont une plateforme privil\u00e9gi\u00e9e pour les citoyens, pour interpeller des marques sur un certain nombre de sujets, telle la durabilit\u00e9<\/em> \u00bb, indique Mme Houdart.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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