{"id":4368,"date":"2021-09-07T11:55:50","date_gmt":"2021-09-07T10:55:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=4368"},"modified":"2021-09-07T11:55:53","modified_gmt":"2021-09-07T10:55:53","slug":"marjane-leader-en-notoriete-dans-le-secteur-de-la-grande-distribution-au-maroc-selon-sunergia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=4368","title":{"rendered":"Marjane, leader en notori\u00e9t\u00e9 dans le secteur de la grande distribution au Maroc selon Sunergia"},"content":{"rendered":"\n
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Dans le cadre de sa s\u00e9rie d\u2019\u00e9tudes multi-secteurs sur le top 10 des marques les plus connues au Maroc toutes cat\u00e9gories confondues, le groupe Sunergia vient de publier les r\u00e9sultats de son enqu\u00eate consacr\u00e9e \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 des enseignes de grande distribution au Maroc.<\/p>\n\n\n\n

Sunergia rappelle tout d\u2019abord la hi\u00e9rarchie des enseignes en termes de parts de march\u00e9, en se basant sur le rapport annuel du groupe Label\u2019Vie. Ainsi, Marjane Group (Marjane & Marjane Market) se place en p\u00f4le position avec 45,4% de parts de march\u00e9, suivi par Label\u2019Vie regroupant Carrefour, Carrefour Market et Atacadao avec 29,6 %. En troisi\u00e8me position, on retrouve l\u2019enseigne turque BIM avec 16% de parts de march\u00e9 tandis qu\u2019Asswak Assalam se classe en dernier avec une part de march\u00e9 de 8%. Par ailleurs, les acteurs de la grande distribution au Maroc n\u2019ont pas connu d\u2019\u00e9volution importante en termes de parts de march\u00e9 cette ann\u00e9e, une l\u00e9g\u00e8re augmentation de 0,8 point ayant \u00e9t\u00e9 observ\u00e9e au profit de Marjane Group et une baisse de 0,5 points pour Label\u2019Vie par rapport \u00e0 2019.<\/p>\n\n\n\n

En terme de notori\u00e9t\u00e9, l\u2019enqu\u00eate de Sunergia a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e d\u00e9but 2021 aupr\u00e8s de 1.017 personnes interrog\u00e9es sur la premi\u00e8re enseigne qui leur vient \u00e0 l\u2019esprit lorsqu\u2019on leur dit \u00ab supermarch\u00e9 \u00bb. R\u00e9sultat : l\u00e0 aussi Marjane Group se classe \u00e0 la premi\u00e8re place avec 68% des r\u00e9ponses, loin devant Label\u2019Vie deuxi\u00e8me avec 19% des r\u00e9ponses. Viennent ensuite BIM et Asswak Assalam en queue du classement avec respectivement 7% et 6% des r\u00e9ponses de la population.<\/p>\n\n\n\n

Sunergia souligne que, outre son caract\u00e8re de pionnier de la distribution moderne, Marjane n\u2019a pas l\u00e9sin\u00e9 sur les efforts en termes de communication et de pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, avec notamment des collaborations avec des influenceurs marocains. Un site e-commerce d\u00e9di\u00e9 a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par Marjane suite aux restrictions sanitaires li\u00e9es \u00e0 la pand\u00e9mie de Covid-19.<\/p>\n\n\n\n

Quant au groupe Label\u2019Vie, l\u00e0 aussi l\u2019innovation est de mise au niveau de la communication et du content marketing, avec par exemple la diffusion de recettes de cuisine via sa page Instagram ou au partenariat avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s de la gastronomie marocaine comme Chef Khadija ou l\u2019influenceuse Alia Al Kasimi. C\u00f4t\u00e9 e-commerce, Label\u2019Vie a opt\u00e9 pour une collaboration avec Jumia Food. Bref, le consommateur cibl\u00e9 est plus jeune et plus connect\u00e9, ce qui \u00ab pourrait vraisemblablement expliquer le fait que la marque soit davantage cit\u00e9e par les 18-24 ans<\/em> \u00bb, souligne Sunergia.<\/p>\n\n\n\n

Pour plus de d\u00e9tails, l\u2019\u00e9tude est disponible sur le site de Sunergia : https:\/\/groupe-sunergia.com\/market-insights<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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