{"id":4897,"date":"2021-11-30T12:11:16","date_gmt":"2021-11-30T11:11:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=4897"},"modified":"2021-11-30T12:11:18","modified_gmt":"2021-11-30T11:11:18","slug":"notoriete-des-marques-de-biscuits-au-maroc-mondelez-truste-le-top-10","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=4897","title":{"rendered":"Notori\u00e9t\u00e9 des marques de biscuits au Maroc : Mondelez truste le Top 10"},"content":{"rendered":"\n
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Dans le cadre de sa s\u00e9rie d\u2019articles consacr\u00e9e aux Top of Mind des marques, Sunergia s\u2019int\u00e9resse aujourd\u2019hui \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 des marques de biscuits industriels au Maroc. Un secteur au chiffre d\u2019affaire de 2,7 milliards de dirhams (2018), tandis que la consommation annuelle de biscuits industriels avoisine les 3 kg per capita au Maroc.<\/p>\n\n\n\n

Le Top 10 est compos\u00e9 de 7 marques du g\u00e9ant Mondelez qui concentrent 62% de la notori\u00e9t\u00e9 du palmar\u00e8s, dont 3 occupent la t\u00eate de classement : Tagger, Bimo et Tonik. Tagger et Bimo arrivent en t\u00eate du palmar\u00e8s de la notori\u00e9t\u00e9 des marques de biscuits au Maroc avec 14% de citations chacune, devant Tonik qui arrive en 3\u00e8me position, avec 11%. Deux marques d\u2019Excelo apparaissent le Top 10 : Top Cookies (7%) et Momo (5%). Henry\u2019s s\u2019intercale entre les deux leaders avec 11% de notori\u00e9t\u00e9 et obtient la 4\u00e8me place, fort de sa notori\u00e9t\u00e9 historique.<\/p>\n\n\n\n

Tagger est davantage cit\u00e9e par les hommes (21%), mari\u00e9s (20%), et vivant dans le rural (20%) et dans les r\u00e9gions du Sud (20%). Tonik a surtout \u00e9t\u00e9 cit\u00e9e par des personnes \u00e2g\u00e9es de 35 \u00e0 44 ans (17%), vivant dans les r\u00e9gions du Nord\/Est du pays (22%). Henry\u2019s est cit\u00e9 surtout par les personnes \u00e2g\u00e9es de 45-54 ans (21%). Oreo est davantage \u00e9voqu\u00e9 par des jeunes, \u00e2g\u00e9s de moins de 34 ans (13%), c\u00e9libataires (12%), et urbains (13%). C\u00f4t\u00e9 communication, Bimo est tr\u00e8s pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux notamment \u00e0 travers sa page Facebook qui rassemble 1,4 millions d\u2019abonn\u00e9s. D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, la derni\u00e8re campagne de Tonik a vis\u00e9 un recentrage de la marque sur une cible plus jeune et plus connect\u00e9e. Le film publicitaire s\u2019adresse \u00e0 la jeunesse marocaine \u00e0 travers le message \u00ab Aji B\u2019Sda3k \u00bb. Dans un registre diff\u00e9rent, la campagne de Merendina, r\u00e9alis\u00e9e en 2020, avait un c\u00f4t\u00e9 glamour et sentimental avec son nouveau slogan \u00ab Khelli 9elbek Ydoub \u00bb. De son c\u00f4t\u00e9, Oreo Maroc est tr\u00e8s actif sur les r\u00e9seaux sociaux avec sa page Instagram.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 communication, Excelo a d\u00e9ploy\u00e9 d\u2019importants efforts de publicit\u00e9 ces derniers mois, notamment sur les r\u00e9seaux sociaux, \u00e0 travers des publications sur Facebook et Instagram. Sunergia estime d\u2019ailleurs qu\u2019Excelo est un challenger qui aspire \u00e0 devenir leader. La marque est en effet produite par Best Biscuit Maroc, filiale de la holding Anouar Invest. Importateur \u00e0 ses d\u00e9buts, Best Biscuit Maroc est devenu producteur \u00e0 partir de 2008 en se portant acqu\u00e9reur d\u2019usines comme Biscolux ou encore Cahimsa.<\/p>\n\n\n\n

On observe par ailleurs de nombreux absents dans le Top 10. En effet, bien que tr\u00e8s pr\u00e9sents dans les rayons biscuits des supermarch\u00e9s et autres commerces, les autres op\u00e9rateurs tels que Alimani, Bipan ou Reda Food ont encore bien du chemin \u00e0 parcourir pour am\u00e9liorer leur notori\u00e9t\u00e9 et se faire une place dans l\u2019esprit du consommateur marocain.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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