{"id":6170,"date":"2022-06-28T12:10:32","date_gmt":"2022-06-28T11:10:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=6170"},"modified":"2022-06-28T13:58:06","modified_gmt":"2022-06-28T12:58:06","slug":"kantar-publie-son-panel-consommateur-jaouda-plebiscitee-par-les-foyers-marocains","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodmagazine.ma\/?p=6170","title":{"rendered":"Kantar publie son ranking des marques les plus choisies : Jaouda pl\u00e9biscit\u00e9e par les foyers marocains !"},"content":{"rendered":"\n
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Comme chaque ann\u00e9e, Kantar vient de publier son panel consommateur mondial, d\u00e9clin\u00e9 \u00e9galement par pays. Pour la deuxi\u00e8me fois, le Maroc y participe.<\/p>\n\n\n\n

Le sp\u00e9cialiste des \u00e9tudes de march\u00e9 s\u2019est bas\u00e9 non pas sur une enqu\u00eate consommateurs ponctuelle, mais sur un suivi hebdomadaire des achats d\u2019un panel repr\u00e9sentatif des foyers marocains. Ainsi, les achats de produits de grande consommation de 1 500 foyers (repr\u00e9sentatifs des 6 millions de foyers marocains) ont \u00e9t\u00e9 collect\u00e9s chaque semaine par Kantar. \u00ab Nous nous basons sur les achats r\u00e9els \u00e0 travers les emballages que nous collectons puis jetons ou les produits que nous marquons pour ne pas \u00eatre doublement comptabilis\u00e9s \u00bb, pr\u00e9cise Mounia Markhouss, senior research executive chez Kantar Worldpanel. Kantar recense donc en termes d\u2019achats r\u00e9els le nombre de fois o\u00f9 chaque marque a r\u00e9ussi \u00e0 toucher les foyers marocains.<\/p>\n\n\n\n

La m\u00e9thodologie consiste dans le calcul en termes d\u2019achats r\u00e9els combien de fois la marque a r\u00e9ussi \u00e0 toucher les 6 millions de foyers marocains durant l\u2019ann\u00e9e 2021. Kantar calcule ainsi l\u2019indicateur CRP (Consumer Reach Point ou Point de contact consommateur) selon la formule suivante : population marocaine (6 millions de foyers) X taux de p\u00e9n\u00e9tration (pourcentage de foyers ayant achet\u00e9 la marque au moins une fois durant l\u2019ann\u00e9e 2021) X fr\u00e9quence d\u2019achat en 2021 (nombre de fois durant l\u2019ann\u00e9e o\u00f9 les foyers ont achet\u00e9 la marque).<\/p>\n\n\n\n

Pour 2021, sur l\u2019ensemble de la cat\u00e9gorie FMCG (produits de grande consommation, voir illustration), c\u2019est Jaouda qui arrive en t\u00eate avec un CRP de 969 millions de points de contacts avec les foyers marocains \u00e0 travers toute sa gamme de produit, devant Danone (383m) et Centrale Danone (313m). Cette distinction entre les deux marques de Centrale Danone est en ligne avec la strat\u00e9gie de l\u2019industriel qui met en avant la marque Danone pour le yaourt et Centrale Danone pour le lait.<\/p>\n\n\n\n

Dans la cat\u00e9gorie des marques laiti\u00e8res, le classement est identique. Pour les boissons, sans surprise, c\u2019est Coca-Cola qui arrive en t\u00eate avec un CRP de 106 millions, devant Hawa\u00ef (66m) et Ice (58m). Sur la cat\u00e9gorie marques d\u2019\u00e9picerie alimentaire, Knorr se d\u00e9tache (68m) devant Star (58m), Lio (45m) et Lesieur (40m). La marque de biscuits Mimo arrive en 5\u00e8me position avec un CRP de 40 millions.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ensemble des r\u00e9sultats peut \u00eatre consult\u00e9 sur https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/brand-footprint\/explore-the-data<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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